人口与经济

家庭规模、家庭类型与市场需求分析

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作者：楚军红

单位：北京大学人口研究所, 北京市 100871

关键词：

分类号：

出版年,卷(期):页码：1997,18(5):46-51

摘要：

本文在分析个人需求与家庭需求特征及其关系的基础上,论述了家庭规模、家庭类型及其变动、家庭门第类型、家庭职能及家庭成员性别角色的变化与市场需求的关系,并探讨了其市场营销意义。家庭规模与家庭类型及其变动既影响个人需求,又影响家庭需求,通过夫妇的时间配置、家庭人均可支配收入、家庭负担状况等影响家庭的购买决策行为、需求结构、需求水平、需求层次与需求商品的特征。家庭门第类型对家庭地位商品有着重要影响,家庭职能的变化导致对社会商品或劳务需求的增加,家庭成员角色的变化对家庭内部分工、家庭购买决策、家庭需求商品本身都产生重要影响。所有这些都要求厂商采取针对性的营销活动,以取得事半功倍的效果。

基金项目：

作者简介：

楚军红,女,毕业于北京大学,1996年获法学博士学位,现在北京大学人口研究所工作.

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